Das Abomarketing umfasst alle Aktivitäten zum Aufbau und Erhalt eines Print-Abo-Bestandes oder eines Digital-Abo-Bestandes von Zeitschriften, Tageszeitungen oder Fach-Zeitschriften. Die Werbewege sind vielfältig. Online über SEO, Google-Adwords, Abo-Shop, E-Mailing, Affiliate oder Offline über Heftwerbung, Telefonmarketing, Werbung über Kooperationspartner oder Messe- und Standwerbung. Neben der Verlags-Abowerbung steht die Abowerbung der WBZ-Händler (Werbender Buch- und Zeitschriftenhandel).