Medien-Abos – Marktüberblick Deutschland

Medien-Abonnements

Medienhäuser, Sender oder Verlage betreiben Abomarketing zur Kundengewinnung. Ziel ist der Aufbau einer langfristigen Kundenbeziehung und Kundenbindung. Medien-Abonnements sind Dauerschuldverhältnisse im Fernabsatz. Sie bieten Ihren Zuschauern, Zuhörern, Nutzern oder Lesern Video-, Audio-, Digital-Content oder gedruckte Inhalte. Medien-Abos laufen entweder befristet oder unbefristet. Sie können mit einer Mindestlaufzeit von maximal zwei Jahren versehen sein. Medien-Abonnements werden im Voraus bezahlt, bei Zeitschriften, Fachzeitschriften und Wochenzeitungen häufig mit Jahresrechnung, bei Tageszeitungen, Pay TV oder Streaming meist per Monats-Zahlung. Nach Ablauf der Mindestlaufzeit besitzen die Abonnenten ein monatliches Kündigungsrecht.

Zeitschriften

Zeitschriften oder Magazine sind Periodika mit regelmäßiger – meist wöchentlicher, 14-täglicher oder monatlicher – Erscheinung. Sie werden in gleicher Einband-Form publiziert und richten sich inhaltlich an thematischen oder fachlichen Schwerpunkten aus. Zeitschriften verfügten im Gegensatz zu Zeitungen früh über Farbdruck. Unterschieden wird zwischen Publikumszeitschriften und Fachzeitschriften. Die Publikumszeitschriften sind die reichweiten-, umsatz- und auflagenstärkste Zeitschriftengattung. 46,9% der Publikumszeitschriften werden im Abonnement vertrieben (IVW III/2024). Das Abonnement ist damit die bedeutendste Vertriebssparte dieser Gattung. Sie wird unterteilt in General-Interest-Zeitschriften (z. B. Illustrierte, Nachrichtenmagazine, Wirtschaftsmagazine, Programmzeitschriften, klassische Frauenzeitschriften), Special-Interest-Zeitschriften (z.B. Mode-, Wellness-, Hochglanzmagazine, Yellow Press), Zielgruppenzeitschriften und Very-Special-Interest-Zeitschriften, wobei die Grenzen fließend sind.

Tageszeitungen

Nach internationaler Definition ist die Tageszeitung ein meist täglich von Montag bis Samstag erscheinendes Druckerzeugnis. Sie bietet eine umfassende Berichterstattung und richtet sich an ein allgemeines Publikum. Nach ihrem Verbreitungsgebiet werden Tageszeitungen unterschieden in Regionalzeitungen und überregionale Zeitungen (z.B. Die Welt, Süddeutsche Zeitung, Frankfurter Allgemeine Zeitung). Die Boulevardzeitung ist eine Sonderform der Tageszeitung. Während die regionalen und überregionalen Tageszeitungen heute weit überwiegend im Abonnement vertrieben werden, erfolgt der Verkauf von Boulevardzeitungen überwiegend im Einzelkauf. Fast alle Tageszeitungen in Deutschland erscheinen mittlerweile als Morgenausgabe, das heißt, die Zustellung im Abonnement und im Einzelhandel erfolgen in den frühen Morgenstunden des Erscheinungstages. Im Durchschnitt aller Zeitungs-Gattungen werden 74,9% der verkauften Auflage im Abonnement vertrieben (IVW III/2024).

Fachzeitschriften

Fachzeitschriften richten sich in der Regel an berufsmäßig interessierte Leser. Diese Zeitschriften-Gattung gehört auch zu den regelmäßig erscheinenden Periodika, die sich überwiegend mit einem klar eingegrenzten Fachgebiet befassen. Die Zielgruppe unterscheidet sich durch ihre professionelle und fachliche Orientierung von derjenigen einer sogenannten Special-Interest-Zeitschrift. Die Fachzeitschriften sind homogen konzipiert und dienen der beruflichen und fachlichen Information und Weiterbildung. Sie vermitteln Fach- oder Branchenwissen. Eine große Untergruppe sind die wissenschaftlichen Fachzeitschriften. Fachzeitschriften werden weit überwiegend im Abonnement vertrieben (87,8% Abo-Anteil am Gesamtverkauf; IVW III/2024).