Marktüberblick: Medien-Abos in Deutschland
Für Medien-Unternehmen und Verlage ist das Abonnement zum wichtigsten Vertriebsweg geworden. Dies gilt nicht nur für die digitalen Streaming-Abo-Angebote, sondern auch für Zeitschriften, Tageszeitungen und Fachzeitschriften, für Paid Content und Pay TV. Montana Medien ermittelte die Anzahl und die Umsätze mit Medien-Abos in acht Medienmärkten.
Im Marktüberblick für Deutschland zählen wir 91,1 Millionen Medien-Abonnements mit einem Umsatz von über 15 Milliarden Euro.
Zeitschriften
1,7 Mrd €
Umsatz
Top-3 Abo-Zeitschriften
- TV Digital: 591.000 Abos
- Hörzu: 497.000 Abos
- Der Spiegel: 428.000 Abos
Anzahl Abos: Publikumszeitschriften, Abonnement inkl. E-Paper, IVW IV/2021
Umsatz: ø Jahres-Abopreis: 70 Euro/Abo (Erfahrungswert)
Tageszeitungen
4,8 Mrd €
Umsatz
Top-3 Abo-Tageszeitungen
- Stuttgarter Zeitung: 328.000 Abos
- Neue Osnabrücker Ztg.: 278.000 Abos
- Süddeutsche Zeitung: 245.000 Abos
Anzahl Abos: Tageszeitungen, Abonnement inkl. E-Paper, IVW IV/2021
Umsatz: ø Jahres-Abopreis: 480 Euro/Abo (Erfahrungswert)
Fachzeitschriften
1,8 Mrd €
Umsatz
Top-3 Abo-Fachzeitschriften
- Top Agrar: 81.200 Abos
- Bayr. Landw. Wochenblatt: 79.000 Abos
- IHK Wirts.-Nachrichten: 59.000 Abos
Anzahl Abos: Fachzeitschriften, Abonnement inkl. E-Paper, IVW IV/2021
Umsatz: ø Jahres-Abopreis: 246,– Euro/Abo (Erfahrungswert)
Wochenzeitungen
0,4 Mrd €
Umsatz
Top-3 Abo-Wochenzeitungen
- Die Zeit: 466.483 Abos
- VDI Nachrichten: 127.072 Abos
- Kath. SonntagsZeitung: 25.073 Abos
Anzahl Abos: Wochenzeitungen, Abonnement inkl. E-Paper, IVW IV/2021
Umsatz: ø Jahres-Abopreis: 265 Euro/Abo (Erfahrungswert)
Print-Abos
gesamt
8,0 Mrd €
Umsatz
Top-3 Print-Abo-Titel
- TV Digital: 591.000 Abos
- Hörzu: 497.000 Abos
- Die Zeit: 466.483 Abos
Anzahl Abos: Summenwert Abonnement inkl. E-Paper, IVW IV/2021
Umsatz: Summenwert Print
Paid Content
0,1 Mrd €
Umsatz
Top-3 Paid Content Titel
- BILDplus: 593.499 Abos
- WELTplus: 188.404 Abos
- SZ Plus (Süddt. Ztg): 124.487 Abos
Anzahl Abos: Paid Content, Nutzungsrechte ø pro Tag, IVW 02/2022
Umsatz: ø Jahres-Abopreis: 106,80 Euro/Abo (Erfahrungswert)
Video Streaming
2,9 Mrd €
Umsatz
Top-3 Video-Stream Anbieter
- Amazon Prime Video: 14,6 Mio Abos
- Netflix: 10,9 Mio Abos
- Disney+: 2,7 Mio Abos
Anzahl Abos: Jahreswerte 2020 laut tz.de v. 26.02.2021
Umsatz: ø Jahres-Abopreis: 102,00 Euro/Abo (Annahme)
Audio Streaming
0,7 Mrd €
Umsatz
Top-3 Audio-Stream Anbieter
- Spotify: 3,4 Mio Abos
- Amazon Music: ca 2,5 Mio Abos
- Apple Music: ca. 1,8 Mio Abos
Streaming-Abos
gesamt
3,6 Mrd €
Umsatz
Top-3 Streaming-Abo Anbieter
- Amazon Prime Video: 14,6 Mio Abos
- Netflix: 10,9 Mio Abos
- Spotify: 3,4 Mio Abos
Anzahl Abos und Umsatz: Summen aus Audio Streaming und Video Streaming
Pay TV
2,6 Mrd €
Umsatz
Top-3 Pay TV-Sender
- Sky+: 4,6 Mio Abos
- Magenta TV: 3,4 Mio Abos
- DAZN: 2,8 Mio Abos
Anzahl Abos: Sky+ 2016 laut Statista, magenta TV 2019 laut Serienjunkies.de, DAZN 2021 laut waz.de, Gesamtmarkt 2020 laut VAUNET-Verband Privater Medien
Umsatz: ø Jahres-Abopreis: 240 €/Abo (Annahme)
Medien-Abos
gesamt
15,1 Mrd €
Umsatz
Top-3 Medien-Abo Anbieter
- Amazon Prime Video: 14,6 Mio Abos
- Netflix: 10,9 Mio Abos
- Sky+: 4,6 Mio Abos
Anzahl Abos und Umsatz: Summenwerte über alle Teilmärkte