Uwe Henning
Das Kampagnen-Reporting im Abomarketing arbeitet mit diesen Kennziffern:
– Response-Rate (%): Anteil der Reagierer im Verhältnis zu den Empfängern/Adressaten der Werbekampagne.
– Umwandlung (%): Anteil der Abo-Zahler (erste Rechnung) an den Reagierern.
Ausschöpfung/Bestellquote (%): Verhältnis von umgewandelten Abonnenten zu Empfängern.
– Kosten pro Abo/Cost per Order (CPO): Kosten pro gewonnenem Abonnenten.
Da Kostendaten und Umwandlungswerte erst mit Zeitverzögerung zur Verfügung stehen, ist es sinnvoll bis zum Vorliegen der Ist-Werte mit Planwerten (Kosten) und Hochrechnungswerten (Response, Zahler) zu arbeiten. Die Hochrechnung baut auf den Durchschnittswerten der Antwortgeschwindigkeit (Response) und des Zahlverhaltens (umgewandelte Zahler) auf.
Montana Medien verfügt über jahrelange Erfahrung im Abomarketing. – Jetzt Kontakt aufnehmen – Tel 0173–9312910.
“Unser neues Kampagnen-Reporting ist live!" Die FAZ-Lesermarkt-Kollegen arbeiten jetzt mit täglich frischen Daten.
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